2017年08月28日

牛、牛を使う

牛乳石鹸のCMが何やら物議を醸しているそうで。
http://www.huffingtonpost.jp/2017/08/15/milk-sekken-arainagaso_n_17762350.html

最近、こういう広告がらみの問題が多いですね。
色んな人が声をあげやすくなったということで、大変結構なことではある。
CMの問題点は、既に言い尽くされた感があるので、僕がここで改めて何か言う必要もないと思う。


と言いつつ、いくつか気がかりなことがあったので、やっぱり少し話しておこう。

CMの中で、新井浩文演じる主人公は、一個の内的な葛藤を抱えた人間として描かれる。
時代の要請で「マイホームパパ」たることを受容しつつも、心に染みついた「頑固親父」の在り方も否定しきれない。
相反する2つの父親像の間で揺れている。
そんな時代の狭間にある父親達への、応援の気持ちを表現したかったのだ……
上記の牛乳石鹸側の言い分をふまえると、そういう風に解釈できなくもない。

しかし、主人公の中にある対立項は、本当に「マイホームパパ」と「頑固親父」なのだろうか?

物語の中では、「マイホームパパ」「頑固親父」がそれぞれ、現在・過去の自分と対応して描かれている。
現在においては、ゴミ出しや誕生日ケーキの買い出しを頼まれる、マイホームパパとしての自分の在り方への不満。
過去においては、家庭を顧みず、自分に構ってくれなかった、頑固親父としての父親への不満。
ここに「マイホームパパ」「頑固親父」とは別の対立項を見出すことができるのではないか。
つまり「外から押しつけられる父親像」と「不満を覚えながらも黙って従う自分」という構図が、彼の葛藤の原因としてあるのではないだろうか。

その証左となるのが、「子どもの誕生日に、後輩と酒を飲んで帰る」という、今回物議を醸した問題行動である。
話の流れとしては、次のようになる。

・子どもの誕生日ケーキの買い出しを頼まれ、マイホームパパとしての在り方に疑問を覚える
・報告を怠った後輩が、高圧的な上司に叱られている
・後輩を飲みに誘って慰める。飲みの最中、妻から電話が来るが無視する
・帰宅後、妻に叱られる
・風呂に入る(父と風呂に入った回想シーンが入る)←ここで牛乳石鹸が登場する
・風呂から上がり、妻に謝って、そこから子どもの誕生パーティーが始まる

ここにあらわれた構図は、実は見かけよりもずっと面白いものだと思う。

主人公が、マイホームパパとしての在り方に疑問を覚えた結果、そこから外れてみようして、後輩を飲みに誘ったとする。
彼の自意識としては、これは頑固親父的な行動ということになる。
子どもの誕生パーティーを無視して、仕事場のことを優先するわけだから、実際そうなのだが、別の見方をすることもできる。

主人公が、「高圧的な上司/後輩」を、「頑固親父/自分」に重ねているとしたら、むしろこの行動は反・頑固親父的である。
さらに彼は、報告を怠ったせいで上司に叱られた後輩を慰める一方、自分も連絡を怠ったせいで妻に叱られる。
後輩=過去の自分が、過ちのせいで上司=頑固親父に叱られたのだから、現在の自分も過ちのせいで妻に叱られなければならない道理である。
ならば妻は頑固親父ということになるのか?

ここで最初に示した対立項を思い出していただきたい。
妻と頑固親父をつなぐ共通点は、「外から押しつけられる父親像」と「不満を覚えながらも黙って従う自分」の前者である。
とすれば、彼の問題行動は「不満を覚えながらも黙って従う自分」の揺らぎを意味するのではないか。

ただ残念なことに、彼は風呂に入って全てをリセットしてしまう。
頑固親父にも優しいところはあった、という回想シーンを通じて、「外から押しつけられる父親像」は肯定される。
その結果、「不満を覚えながらも黙って従う自分」も肯定され、彼は風呂上がりにマイホームパパに戻るのだ。
つまり問題は何も解決されないまま、物語は終わりを迎えたことになる。

自我の叫びをリセットして、ただ与えられた価値に従う生には、死と等しい絶望しか存在しない。
CMのタイトルは「与えるもの」だそうだが、正しくは「与えられたもの」とすべきだろう。


牛乳石鹸のCMに寄せられた批判の多くは、家族を思いやることができない甘ったれた主人公の自意識を問題にしている。
勿論それはそれで的を射ているのだが、このCMは意図せずして、より深刻な問題を描き出してしまったようにも見える。
主人公のような、倫理を主体として選ぶことができない在り方は、実はこの社会全体に当てはまるのではないか?
ただ正しいと言われたことを正しいと信じるか、正しさに対して単に反発するに留まるといった精神性。
押しつけ憲法論から表現規制反対論まで、我々は延々と倫理の醸成に失敗し続けてきた。
このCMの主人公を、いったい誰が笑えるだろうか。
posted by u_shino at 03:16| 日記 | 更新情報をチェックする